La Chine est l'un des marchés de jeux vidéo les plus importants et les plus rentables au monde. Avec des millions d'utilisateurs actifs et un énorme potentiel de croissance, ce marché attire des développeurs de jeux du monde entier. Toutefois, pour réussir à pénétrer le marché chinois, il est important de tenir compte des spécificités, des exigences et des tendances qui le distinguent des autres marchés. Dans cet article, nous allons discuter des points clés à prendre en compte lors du développement de jeux pour les utilisateurs chinois.
1. Connaissance des caractéristiques culturelles et des préférences des joueurs
Le marché chinois a des caractéristiques culturelles uniques qui influencent la perception des jeux. En Chine, par exemple, une attention particulière est accordée à l'intrigue et au style visuel, qui doivent être conformes aux traditions culturelles locales et sensibles aux questions de moralité et de moralité. Les jeux de violence, de scènes violentes ou de sexualisation excessive peuvent être interdits ou soumis à des restrictions sévères.
En outre, les joueurs chinois préfèrent souvent les jeux avec des éléments de stratégie, des jeux de rôle (RPG), ainsi que des jeux mobiles avec socialisation et la possibilité d'interagir avec d'autres joueurs. Les jeux qui se concentrent sur les actions collectives, les tournois ou les éléments PvP sont très populaires.
2. Exigences législatives et censure
Pour que le jeu soit officiellement lancé en Chine, il doit passer un test de censure par les autorités chinoises. L'Office public de la presse, des publications, de la radio, de la télévision et de la cinématographie (SARFT) exige que les jeux répondent à certaines normes, telles que l'absence de contenu interdit (par exemple, les thèmes politiques, les images religieuses ou la propagande de la violence).
En outre, les régulateurs chinois peuvent exiger une limitation du temps de jeu pour les utilisateurs mineurs, ce qui devient un aspect important pour les développeurs de jeux mobiles. En 2019, des règles strictes ont été mises en place pour limiter le temps de jeu des enfants afin d'éviter la dépendance aux jeux. Les développeurs devront mettre en place un système de limitation du temps de jeu pour les enfants et les adolescents, ce qui est important à prendre en compte lors de la création de jeux, en particulier pour les plates-formes mobiles.
3. Localisation du jeu
La localisation pour le marché chinois n'est pas seulement une traduction de texte, mais aussi une adaptation de tous les aspects du jeu à la culture et aux préférences locales. Cela implique de modifier le contenu visuel, la conception de l'interface, les personnages et même la musique afin qu'ils répondent aux normes chinoises.
Il est important de se rappeler que les joueurs chinois ont tendance à attendre des jeux de graphiques de qualité, une histoire riche et des mécaniques profondes. Les jeux mobiles, en particulier les jeux de genre tels que les MOBA (multijoueurs en ligne) et les MMORPG (jeux de rôle multijoueurs) nécessitent une attention particulière aux détails pour que le jeu soit le plus attrayant possible pour le public chinois.
4. Choisir la bonne plate-forme
La Chine est dominée par plusieurs plates-formes clés pour la distribution de jeux. Il est important de considérer quelles plates-formes sont populaires parmi les joueurs chinois pour choisir les plus adaptés à votre jeu.
- WeChat: Nous avons déjà mentionné les mini-programmes WeChat, qui sont un choix populaire pour les jeux mobiles. C'est une excellente occasion pour les développeurs d'intégrer des jeux avec l'une des applications les plus populaires en Chine.
- Taptap: C'est l'une des plates-formes les plus connues pour les jeux mobiles en Chine. Taptap soutient activement les développeurs et est un lieu de distribution de jeux étrangers.
- App Store China (Apple): Bien que l'App Store mondial ait une présence significative en Chine, de nombreux utilisateurs chinois préfèrent télécharger des jeux via des magasins d'applications chinois localisés tels que 360 Mobile, Baidu Mobile et d'autres.
- Tencent: Tencent est la plus grande société chinoise de jeux, gérant les plus grandes plateformes de jeux et magasins d'applications. Il est important de garder à l'esprit que Tencent a un contrôle énorme sur le marché chinois des jeux, et de nombreux jeux initialement conçus pour d'autres plates-formes peuvent nécessiter une adaptation pour Tencent.
5. Monétisation et achats dans le jeu
La monétisation est un aspect important dans le développement de jeux pour le marché chinois. Les joueurs chinois sont habitués au système de microtranscription, où les utilisateurs achètent des biens virtuels tels que des peaux, des armes, des personnages ou des améliorations. Il est également important d'intégrer des systèmes pour les achats et abonnements dans le jeu, tels que WeChat Pay ou Alipay, car ce sont les modes de paiement les plus populaires en Chine.
En outre, les joueurs chinois utilisent activement le système gacha (récompenses aléatoires), qui est un moyen populaire de monétisation dans les jeux mobiles. Ce format est que les joueurs peuvent « découvrir » de nouveaux objets ou personnages pour de l'argent réel, ce qui stimule leur retour au jeu.
6. Publicité et marketing
Le marketing des jeux en Chine est un thème distinct. Il est important de tenir compte des caractéristiques des canaux publicitaires qui fonctionnent en Chine. Par exemple, les campagnes publicitaires via WeChat, Douyin (TikTok chinois) ou Bilibili (plateforme vidéo populaire) sont souvent les plus efficaces pour attirer le public chinois.
Les utilisateurs chinois font activement confiance aux recommandations des streamers et blogueurs populaires. L'intégration avec les célébrités et les joueurs chinois peut être un outil important pour promouvoir le jeu. Il convient également de prêter attention à la publicité contextuelle intégrée dans les réseaux sociaux et les plates-formes chinoises.
Conclusion
Le développement de jeux pour le marché chinois nécessite une préparation minutieuse et une attention aux détails. Il est important non seulement de créer un produit de qualité, mais aussi de tenir compte de toutes les caractéristiques juridiques, culturelles et techniques qui peuvent influencer le succès du jeu en Chine. La localisation, le respect des lois et de la censure, le choix de la plate-forme de distribution, ainsi que la monétisation et le marketing compétents jouent tous un rôle clé dans le processus de développement des jeux pour le marché chinois. Compte tenu de ces facteurs, les développeurs peuvent augmenter considérablement les chances de succès sur l'un des marchés les plus rentables du monde.
1. Connaissance des caractéristiques culturelles et des préférences des joueurs
Le marché chinois a des caractéristiques culturelles uniques qui influencent la perception des jeux. En Chine, par exemple, une attention particulière est accordée à l'intrigue et au style visuel, qui doivent être conformes aux traditions culturelles locales et sensibles aux questions de moralité et de moralité. Les jeux de violence, de scènes violentes ou de sexualisation excessive peuvent être interdits ou soumis à des restrictions sévères.
En outre, les joueurs chinois préfèrent souvent les jeux avec des éléments de stratégie, des jeux de rôle (RPG), ainsi que des jeux mobiles avec socialisation et la possibilité d'interagir avec d'autres joueurs. Les jeux qui se concentrent sur les actions collectives, les tournois ou les éléments PvP sont très populaires.
2. Exigences législatives et censure
Pour que le jeu soit officiellement lancé en Chine, il doit passer un test de censure par les autorités chinoises. L'Office public de la presse, des publications, de la radio, de la télévision et de la cinématographie (SARFT) exige que les jeux répondent à certaines normes, telles que l'absence de contenu interdit (par exemple, les thèmes politiques, les images religieuses ou la propagande de la violence).
En outre, les régulateurs chinois peuvent exiger une limitation du temps de jeu pour les utilisateurs mineurs, ce qui devient un aspect important pour les développeurs de jeux mobiles. En 2019, des règles strictes ont été mises en place pour limiter le temps de jeu des enfants afin d'éviter la dépendance aux jeux. Les développeurs devront mettre en place un système de limitation du temps de jeu pour les enfants et les adolescents, ce qui est important à prendre en compte lors de la création de jeux, en particulier pour les plates-formes mobiles.
3. Localisation du jeu
La localisation pour le marché chinois n'est pas seulement une traduction de texte, mais aussi une adaptation de tous les aspects du jeu à la culture et aux préférences locales. Cela implique de modifier le contenu visuel, la conception de l'interface, les personnages et même la musique afin qu'ils répondent aux normes chinoises.
Il est important de se rappeler que les joueurs chinois ont tendance à attendre des jeux de graphiques de qualité, une histoire riche et des mécaniques profondes. Les jeux mobiles, en particulier les jeux de genre tels que les MOBA (multijoueurs en ligne) et les MMORPG (jeux de rôle multijoueurs) nécessitent une attention particulière aux détails pour que le jeu soit le plus attrayant possible pour le public chinois.
4. Choisir la bonne plate-forme
La Chine est dominée par plusieurs plates-formes clés pour la distribution de jeux. Il est important de considérer quelles plates-formes sont populaires parmi les joueurs chinois pour choisir les plus adaptés à votre jeu.
- WeChat: Nous avons déjà mentionné les mini-programmes WeChat, qui sont un choix populaire pour les jeux mobiles. C'est une excellente occasion pour les développeurs d'intégrer des jeux avec l'une des applications les plus populaires en Chine.
- Taptap: C'est l'une des plates-formes les plus connues pour les jeux mobiles en Chine. Taptap soutient activement les développeurs et est un lieu de distribution de jeux étrangers.
- App Store China (Apple): Bien que l'App Store mondial ait une présence significative en Chine, de nombreux utilisateurs chinois préfèrent télécharger des jeux via des magasins d'applications chinois localisés tels que 360 Mobile, Baidu Mobile et d'autres.
- Tencent: Tencent est la plus grande société chinoise de jeux, gérant les plus grandes plateformes de jeux et magasins d'applications. Il est important de garder à l'esprit que Tencent a un contrôle énorme sur le marché chinois des jeux, et de nombreux jeux initialement conçus pour d'autres plates-formes peuvent nécessiter une adaptation pour Tencent.
5. Monétisation et achats dans le jeu
La monétisation est un aspect important dans le développement de jeux pour le marché chinois. Les joueurs chinois sont habitués au système de microtranscription, où les utilisateurs achètent des biens virtuels tels que des peaux, des armes, des personnages ou des améliorations. Il est également important d'intégrer des systèmes pour les achats et abonnements dans le jeu, tels que WeChat Pay ou Alipay, car ce sont les modes de paiement les plus populaires en Chine.
En outre, les joueurs chinois utilisent activement le système gacha (récompenses aléatoires), qui est un moyen populaire de monétisation dans les jeux mobiles. Ce format est que les joueurs peuvent « découvrir » de nouveaux objets ou personnages pour de l'argent réel, ce qui stimule leur retour au jeu.
6. Publicité et marketing
Le marketing des jeux en Chine est un thème distinct. Il est important de tenir compte des caractéristiques des canaux publicitaires qui fonctionnent en Chine. Par exemple, les campagnes publicitaires via WeChat, Douyin (TikTok chinois) ou Bilibili (plateforme vidéo populaire) sont souvent les plus efficaces pour attirer le public chinois.
Les utilisateurs chinois font activement confiance aux recommandations des streamers et blogueurs populaires. L'intégration avec les célébrités et les joueurs chinois peut être un outil important pour promouvoir le jeu. Il convient également de prêter attention à la publicité contextuelle intégrée dans les réseaux sociaux et les plates-formes chinoises.
Conclusion
Le développement de jeux pour le marché chinois nécessite une préparation minutieuse et une attention aux détails. Il est important non seulement de créer un produit de qualité, mais aussi de tenir compte de toutes les caractéristiques juridiques, culturelles et techniques qui peuvent influencer le succès du jeu en Chine. La localisation, le respect des lois et de la censure, le choix de la plate-forme de distribution, ainsi que la monétisation et le marketing compétents jouent tous un rôle clé dans le processus de développement des jeux pour le marché chinois. Compte tenu de ces facteurs, les développeurs peuvent augmenter considérablement les chances de succès sur l'un des marchés les plus rentables du monde.